Юрист из Петербурга подал заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «русиано». Своим появлением слово обязано премьер-министру РФ Дмитрию Медведеву.
На прошлой неделе, во время заседания Евразийского правительственного совета, Дмитрий Медведев предложил называть кофе американо «русиано», потому что «американо» звучит «неполиткорректно». Новое слово в классификации кофе тут же облетело весь русскоязычный сектор интернета, и стало поводом для множества шуток и мемов. Шутки шутками, а Виктор Пастернак, юрист из Санкт-Петербурга, решил взглянуть на облетевшее весь рунет высказывание нашего Премьер-министра с исключительно прагматической точки зрения. Предприимчивый житель северной столицы увидел в остроумном новообразовании большой финансовый потенциал и решил официально зарегистрировать его как бренд. Причем не только в классе горячих напитков: Пастернак планирует использовать новый товарный знак, в том числе, для обозначения кухонной техники и утвари, а также в рекламе. Впрочем, даже если заявку в Роспатенте одобрят, произойдет это не так скоро: по словам юриста, в ближайший год бренд «русиано» не появится. Есть и весомый повод для сомнений в том, что товарный знак зарегистрируют: слово уже пошло в народ, причем не только в виде мемов и анекдотов, но и в виде строчек в меню некоторых заведений. В частности, сеть Burger King уже предлагает посетителям попробовать «русиано». Кроме того, заявка Пастернака в Роспатенте не единственная: подобная идея пришла в голову еще, как минимум, двум людям.
Пастернак утверждает, что, в случае, если его заявление все же удовлетворят, у него уже есть некоторые предложения по использованию бренда. Не исключает он и полной передачи бренда клиенту. Кроме того, в случае, если бренд будет иметь финансовый успех, Пастернак, по его словам, готов делиться с автором слова.
