Дизайнер Артемий Лебедев предложил жителям Северной столицы использовать разработанный им ранее логотип города в «любых питерских целях». Об этом он сообщил в своем Telegram-канале.
Единственное условие, которое, по мнению Лебедева, должно соблюдаться — чтобы логотип послужил на пользу городу и бизнесу. Дизайнер разрешает печатать его на футболках и другой сувенирной продукции, использовать на сайтах, в ресторанных меню и гостиничных буклетах.
Напомним, студия Артемия Лебедева представила логотип Санкт-Петербурга в 2015 году. Смольный приобрел его за символическую цену в 1 рубль, однако городское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) посчитало, что чиновники ущемили права других игроков рынка и обязало их расторгнуть контракт со студией. Спор вокруг рублевого логотипа продолжался три года — окончательную точку на нем поставил Верховный суд в 2018-м. После этого Смольный на конкурсной основе выбрал нового подрядчика.
Законный метабренд Санкт-Петербурга разработала компания SPN Communications за 7 млн рублей. Его представили 13 ноября в рамках Международного культурного форума. Новый логотип города выглядит как бирюзовый круг, который олицетворяет холодное северное солнце. По словам авторов концепции, есть и еще несколько цветов, которые можно использовать.
Название города написано в три строчки шрифтом, который должен ассоциироваться с разводными мостами. По словам Лебедева, обе идеи — мосты и строки, — равно как и бирюзовый цвет, использовались и в его логотипе.
Петербуржцы дорогостоящий метабренд не оценили. Как показал опрос, организованный движением «Красивый Петербург», более 90% горожан считают, что логотип как минимум не дотягивает до своей стоимости.
Как именно будут использовать новый метабренд, пока неясно. Смольный определится с этим до конца года. Также неясно, поможет ли семимиллионный логотип развитию города и повышению его престижа.
